X2-Werbung - FindHotelRoom.de Portal

Personaliserte Werbung vs. Kontext-bezogene Werbung

• Inventar bei FindHotelRoom.de (FU26)-Portal: siehe hier unten.

Personalisierte Werbung wird durch Tracking-Methoden wie Cookies, Pixel oder Geräte-IDs ermöglicht, um Nutzerdaten (Verhalten, Interessen) zu sammeln. Sie wird über Plattformen wie Google Ads, Social Media (Facebook, Instagram) oder DSPs geschaltet, um Zielgruppen präzise anzusprechen, die Klickrate zu erhöhen und Streuverluste zu minimieren.

Nicht-personalisierte Werbung (auch kontextbezogene Werbung oder Contextual Advertising genannt) gewinnt durch strengere Datenschutzbestimmungen (DSGVO) und das Wegfallen von Drittanbieter-Cookies an Bedeutung. Sie basiert nicht auf dem Nutzerverhalten oder persönlichen Profilen, sondern auf dem Umfeld, in dem die Anzeige geschaltet wird

Werbeflächen - Inventar

Im Kontext von Online-Werbung bezeichnet Inventar (oder Ad Inventory) die Gesamtheit aller Werbeflächen, die ein Website-Betreiber (Publisher) zum Verkauf anbietet, um darüber Werbe-Einnahmen zu realisieren. Inventar im Web sind die digitalen Plätze für Banner, Videos oder Textanzeigen.

Impressions: Sichtkontakte. Wird eine Werbefläche 10.000 Mal aufgerufen, so sind dies 10.000 Einblenderäume (Impressions) für diesen spezifischen Platz.
Arten von Flächen: Zum Inventar gehören klassische Banner (Leaderboards, Skyscraper), Video-Ads (z. B. Pre-Rolls vor einem Clip), Native Ads (Werbung, die aussieht wie redaktioneller Inhalt) oder mobile Anzeigenflächen.
Vermarktung: Ein Inventar wird entweder direkt über ein eigenes Sales-Team an Werbekunden verkauft oder automatisch über Werbenetzwerke und programmatische Plattformen (Ad Exchanges / SSPs) versteigert.

👉 Inventar bei FindHotelRoom.de-Portal

Prinzipiell soll die Anzahl der Werbeflächen auf jeder Seite moderat sein, wirksam und fokussiert, nach dem Motto: Weniger ist mehr. Auf den Unter-Seiten (Dual-Segmente- und Single-Segment-Seiten) der Haupt-Anwendung gibt es bei den Dual-Segmente-Seiten (z.B. Direkt, Cheap, Long Stay) ausschließlich Werbung bei Mobil-Ansichten unter 1.000 Pixel Bildschirmbreite.

In den Treffer-Listungen (Unterkünfte) wird es vorerst keine Werbung geben (z.B. am Ende der Listung). Werbung dort könnte zu aufdringlich anmuten und damit das Website-Wohlfühl-Momentum insgesamt schmälern. Die Werbung drumherum ist vermutlich dezent integriert und ausreichend präsent.

Hinweise zu den Abkürzungen der FindHotelRoom.de-Anwendungen:
- Haupt-Anwendung: HA1
- Fun-App: App

Hinweise zu den eingesetzten Bildschirm-Formaten:
- Desktop-Format: größer 1.000 Pixel
- Mobil-Format: kleiner-gleich 1.000 Pixel

HA1-Desktop: Startseite (Home) und Unter-Seiten

Start-Seite: Zwei Half Page Ad (300 × 600) links und rechts auf der Start-Seite (Home).
Im Bildschirm-Ausschnitt fixiert (beide Ad-DIVs scrollen erst am Ende der Seite mit).
U-Seiten: Keine Werbung im Desktop-Format.
Werbe-DIV (display:none) öffnet sich erst bei Mobil-Ansicht.

HA1-Mobil: Startseite (Home) und Unter-Seiten

Start-Seite: Wie bei den Unter-Seiten wird der eklusive Large-Mobile-Banner sichtbar.
U-Seiten: Large Mobile Banner (320 × 100) - scrollt NICHT mit - bleibt im Sichtfeld stehen.
NUR bei der Mobil-Ansicht wird oben über dem Kopf-Menu der exklusive Mobil-Werbe-Banner sichtbar.

Hinweis zum Unter-Seiten-Banner:
Es gibt nur eine Quelle (Header-Quelle) für den Werbe-Banner, sowohl auf der Start-Seite als auch auf allen Unter-Seiten. Also für all diese Seiten gibt: Es eigentlich nur einen einheitlichen Banner. Jedoch eben mit wechselnden Inhalten.

Werbeflächen auf der sogenannten Fun-App. Die Fun-App hat einen einheitlichen Mobil-Format-total-Ansatz für Desktop- und Mobil-Ansicht. Mobil-Ansicht ab kleiner-gleich: 1.000 Pixel.

App: Fun-App in Desktop-Ansicht

Kopf-Bereich: Ein Billboard-Banner (970 × 250). Oben im Kopf an oberster Stelle der Seite.
Scrollt mit - bleibt NICHT im Sichtfeld stehen.

App: Fun-App bei Mobil-Ansicht

Kopf-Bereich: Large Mobile Banner (320 × 100). Oben im Kopf an oberster Stelle der Seite.
Scrollt mit - bleibt NICHT im Sichtfeld stehen.

Werbeplätze (Bannergrößen, Native‑Slots, Video‑Slots)

Die gängigsten Standardgrößen für Online-Werbung (Display Ads) basieren auf den Empfehlungen des Interactive Advertising Bureau (IAB). Sie werden in Pixel (Breite × Höhe) angegeben und sind für den Einsatz im Google Display-Netzwerk optimiert.

Desktop & Tablet

Medium Rectangle (300 × 250): Das absolute Standardformat. Es erzielt branchenweit die besten Klickraten und ist ideal in redaktionelle Inhalte eingebunden.
Leaderboard (728 × 90): Der klassische Banner für den oberen Seitenbereich (Header).
Skyscraper (160 × 600): Ein langes, schmales Hochformat, das meist in der seitlichen Sidebar platziert wird.
Half Page Ad (300 × 600): Ein großflächiges Hochformat, das viel Platz für Interaktion bietet und sehr gut wahrgenommen wird.

Desktop-Banner extra: Desktop & Tablet

970 × 250 Pixel (Billboard): Die absolute Top-Empfehlung für moderne Layouts. Es ist modern, sehr großflächig und bietet viel Platz für hochauflösende Grafiken und Text.
970 × 90 Pixel (Super Leaderboard): Eine schlankere Alternative zum Billboard. Es zieht die Aufmerksamkeit auf sich, nimmt aber vertikal weniger Platz weg.
728 × 90 Pixel (Leaderboard): Der absolute Klassiker. Funktioniert auf fast jedem Desktop-Screen, wirkt aber auf sehr breiten Monitoren heute manchmal etwas schmal, wenn es nicht zentriert oder gestreckt wird.

Mobile Geräte

Banner (320 × 50): Das mit Abstand am häufigsten genutzte Format für Handys, ideal für die Platzierung am oberen oder unteren Bildschirmrand.
Large Mobile Banner (320 × 100): Die größere Variante, die auf Smartphones für mehr Aufmerksamkeit sorgt.

Smartphone-Banner extra: Desktop & Tablet

320 × 100 Pixel (Large Mobile Banner): Die beste Wahl für den Header. Es bietet doppelt so viel vertikalen Platz wie der alte Standard und fällt sofort ins Auge, lässt aber noch genug Raum für die Website-Navigation und erste Content-Zeilen.

300 × 250 Pixel (Medium Rectangle): Wird manchmal im oberen Bereich platziert, ist aber im echten Header-Bereich (Sticky oder direkt ganz oben) oft zu wuchtig, da es fast den halben Screen einnimmt. Eher geeignet, wenn es unter der ersten Navigation/Überschrift einbricht.

320 × 50 Pixel (Mobile Leaderboard): Der minimalistische Klassiker. Sehr unaufdringlich, aber grafisch durch die geringe Höhe stark limitiert.

Für eine professionelle Kampagne ist es ratsam, die wichtigsten Formate in unterschiedlichen Ausführungen (z. B. als statische Grafik oder HTML5-Animation) parat zu haben, um die Ausspielung auf verschiedenen Endgeräten und Webseiten zu garantieren.